對于體育迷而言，完善的全球知識產權制度尤為關鍵。強勁的知識產權保護能夠讓一個在泥地中踢球的人蛻變為一個在價值數百萬美元的體育場踢球的專業運動員，而且就在這個體育場中，成百上千名身著相同球衣的球迷正在向電視屏幕前全球數百萬的觀眾揮舞著雙手。總之，完善的知識產權保護可將體育產業轉變為具有商業價值的資產。

　　僅在2014年，體育賽事的全球市場價值就高達800億美元，預計增長率為7%。此外，加上體育用品、服裝、裝備以及健康與健身用品的消費，這一價值可達到7000億美元。根據這些數字以及其他數據，全球創新政策中心（GIPC）一項新的研究“全球體育經濟中知識產權的影響”指出，體育產業的資產價值占到了全球國內生產總值（GDP）的1%。

　　事實上，體育經濟的發展與全球知識產權制度的完善高度相關。知識產權使創新者在法律事務方面重拾了信心，從而敢于承擔風險并提供創新性的體育用品與服務。隨著體育用品、運動服飾以及體育服務研發活動所需要的時間與成本與日俱增，因此人們再也不可忽視知識產權的重要性。此外，GIPC的研究同樣表明，灌輸此類知識產權大有裨益。

　　該項研究主要集中于專利、商標、版權以及商業秘密等知識產權在體育產業中的作用。

　　專利

　　專利可激勵新技術以及創新技術的發現與傳播，此類技術有助于運動員更好、更安全地展示自我。目前已經有成千上萬件與體育相關并提及“運動”或“運動員”等詞語的實用新型專利，其中與高爾夫球有關的專利申請占比最高，達到112256件。除了傳統的體育協會以外，研發出健康追蹤器的美國科技公司Fitbit擁有90多件專利。此外，與健身舞蹈尊巴有關的專利達到50多件。

　　商標

　　商標可建立起品牌認知與忠誠度，并使消費者不會與市場中的其他產品和服務產生混淆。例如，當消費者看到一雙運動鞋的商標時，其可根據自己的經驗以及對該品牌的情感立即對這雙鞋的質量作出評價。同樣，消費者也能識別團隊標志、聯盟標志、事件標志以及其他商標。

　　然而，衡量商譽和品牌感知等無形資產的價值實則困難。以下是對一個團隊品牌價值的計算：本地收入超過普通團隊在相同體育領域收益的體育團隊價值。GIPC的研究表明，廣受歡迎的達拉斯牛仔所享有的品牌在美國的品牌價值可高達8.69億美元。

　　然而，不幸的是，一些犯罪分子試圖通過銷售假冒商品而從品牌價值中獲利。體育領域的假冒行為不僅破壞了品牌的完整性并打擊了消費者的信心，同時還損害了經濟的發展和就業機會的創造。GIPC的研究預測，每年在全球體育產業銷售假冒商品的行為對經濟造成的直接影響達到500億美元。

　　版權

　　根據GIPC的研究，“體育賽事的推廣與營銷、運動隊與比賽項目標志的藝術設計、體育迷和支持者購買的關于比賽項目的著作、與體育相關的商品、計算機軟件以及在線游戲等都涉及版權問題。”

　　在許多國家，版權還涉及體育賽事的播放問題。廣播權與媒體權通常是體育組織的主要收入來源。例如，在2016年舉辦的里約奧運會中，體育組織通過廣播權獲得的收入共計300億美元。GIPC的研究表明，版權侵權尤其是新興的盜版趨勢正在掠奪通過這一寶貴的收入來源而獲取的經濟收入。

　　GIPC的研究還顯示，2016年9月，體育盜版網站的訪問量達到了1.2億次，同比增長20%。在北美，訂閱電視盜版服務的用戶預計增長了6.5%，這導致每年的訂閱收入損失了42億美元。在英國，25%以上的用戶訂閱了盜版服務。在越南等新興市場中，盜版內容的付費訂閱用戶也超過了正版內容的訂閱用戶。

　　此外，在中國，盡管消費者對中國足球協會超級聯賽的興趣越來越濃厚，而且在現場觀看該聯賽的人數也在不斷增多，但付費訂閱觀看聯賽的收入還不到總收入的10%，而具有完善的知識產權保護的市場所占的比例卻高達50%。

　　隨著“即插即用”機頂盒（對專業技術要求較少且賣家和用戶無需提供大量資源）的出現，網絡盜版率繼續不斷飆升。盡管這些機頂盒在未經授權的情況下有時候會提供免費的體育賽事播放流，但是在大多數情況下，其所收取的費用與正規渠道并沒有太大差別。

　　關于盜版機頂盒，也許最可怕的事情在于其對有線電視接口模仿得如此惟妙惟肖，以至于許多用戶沒有意識到自己的版權侵權行為。由于近66%的機頂盒服務廣告催生了惡意軟件、詐騙以及網絡賭博等行為，因此消費者的安全正處于危險之中。機頂盒的發展趨勢只是版權問題的一個例子，而消費者還正在成為與其他類型的非法盜版設備和應用有關的信息竊取的受害者。

　　商業秘密

　　商業秘密的功能在于為未披露的信息提供保護，此類信息能夠為體育經濟在保持競爭力方面提供助力。而數據分析、球探報告、飲食療法生理指標以及心理評估技術等專有信息為運動員的成功提供了秘密武器。體育用品通常包含秘密的、新的成分及制造工藝，這些成分和工藝能夠促使運動員獲得更好的表現和恢復。焦點小組的數據可為多個層面的決定提供指導。

　　因此，人們需要為商業秘密提供保護，但許多司法管轄區仍缺乏對這一方面的保護。GIPC的研究表明，包括俄羅斯、印度尼西亞、中國和印度在內的許多重要的美國貿易伙伴在“經濟合作與發展機構的商業秘密保護指數”這一項的得分排在最后五名。此外，許多國家在商業秘密的法律定義與法律救濟條款及其具體的應用和實施等方面存在著巨大的差異。

　　總之，GIPC的研究表明，現代的體育經濟需要完整且完善的知識產權保護以及激勵措施。如果缺乏這些有利的因素，雖然體育產業可能會繼續存在，但其發展將受到限制，最終成為小規模、非商業性的活動。而這也就凸顯了在公園里進行的眾所周知的游戲與體育場里舉辦的體育賽事之間的區別。

　　聯合國秘書長曾指出，“體育已經成為一種全球性的語言，一種能夠打破所有隔閡和障礙的共通理念。體育是一種全球性的產業，其實踐能夠產生廣泛的影響。此外，最重要的一點在于體育是一種能夠促進進步與發展的強有力的工具。”

　　而推動體育方面的進步與發展的最好方式在于對全球的知識產權制度進行投資。只有獲得了強勁的知識產權保護，體育產業才能繼續在全球不斷獲得成功與發展。（編譯自www.theglobalipcenter.com）