為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，柯橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局于2022年4月下旬開展漠視侵害群眾利益問題網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項(xiàng)治理工作，嚴(yán)厲打擊涉及廣告違法、產(chǎn)品質(zhì)量違法、價(jià)格違法、食品安全違法、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、廣告違法、侵犯消費(fèi)者權(quán)益等類型的網(wǎng)絡(luò)直播違法案件。截止目前，已排查發(fā)現(xiàn)涉嫌違法線索35條，立案查處20件。

為充分發(fā)揮以案釋法、以案示警的作用，有效震懾網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為，現(xiàn)將查辦的部分典型案件予以公告。

1、浙江某文化傳媒有限公司銷售未經(jīng)備案的化妝品案

當(dāng)事人在抖音平臺(tái)直播經(jīng)營進(jìn)口的某抗衰眼霜和抗衰眼膜，上述化妝品均無中文標(biāo)簽，且在進(jìn)貨時(shí)均未向上家索取相關(guān)的憑證。構(gòu)成經(jīng)營進(jìn)口未備案的化妝品且未履行進(jìn)貨查驗(yàn)義務(wù)的行為。

當(dāng)事人的行為違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第十七條、第三十五條和第三十八條有關(guān)規(guī)定。依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第六十一條相關(guān)規(guī)定，2022年6月，柯橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰決定，沒收無中文標(biāo)簽進(jìn)口化妝品2組，并處罰沒款1.78萬元。

2、紹興柯橋某紡織有限公司直播營銷虛假廣告案

當(dāng)事人在抖音平臺(tái)直播銷售地毯和桌布時(shí)，為了獲得銷量，使用“芝麻街”的宣傳用語，讓消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品和芝麻街相關(guān)，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條有關(guān)規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條相關(guān)規(guī)定。2022年7月，柯橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響外，并處罰款人民幣10000元。

3、浙江某文化藝術(shù)有限公司直播營銷虛假廣告案

當(dāng)事人在抖音平臺(tái)直播銷售“某女性健康益生菌膠囊”時(shí)，宣傳“對(duì)婦科疾病會(huì)有很大的幫助和改變”。當(dāng)事人無法提供其在直播過程中所宣傳的功效依據(jù)。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條相關(guān)規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條有關(guān)規(guī)定，2022年8月，柯橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰決定，處罰沒款人民幣1.27萬元。

4、紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城某布行涉嫌銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品案

當(dāng)事人在抖音平臺(tái)直播銷售含有某品牌圖形商標(biāo)的面料，且未獲得權(quán)利人授權(quán)。構(gòu)成銷售侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品。

當(dāng)事人的行為涉嫌違反了《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十七條相關(guān)規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第六十條有關(guān)規(guī)定，2022年9月，柯橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰決定，沒收侵權(quán)面料，并處罰沒款2400元。

5、紹興某食品有限公司直播營銷虛假廣告案

當(dāng)事人在淘寶平臺(tái)直播銷售某食品時(shí)宣傳“可以緩解眼部疲勞，提高睡眠質(zhì)量，緩解咳嗽，有助于孕婦機(jī)體的恢復(fù)功效”，但當(dāng)事人無法提供相關(guān)證明資料。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第八條相關(guān)規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條有關(guān)規(guī)定，2022年7月，柯橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人當(dāng)事人改正上述違法行為，并處罰款人民幣2000元。