地理標(biāo)志是國際商標(biāo)生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)重要組成部分。除了確定產(chǎn)品的原產(chǎn)地外，它還可以保護(hù)其生產(chǎn)者所固有的文化價(jià)值，并防止其他方推銷不符合某些標(biāo)準(zhǔn)的商品。然而，遺憾的是，它的重要性也被世界各地采取的識(shí)別和執(zhí)行它的分散的方法所削弱。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體《世界商標(biāo)評(píng)論》（WTR）從即將出版的《全球領(lǐng)袖》中的商標(biāo)專家——特別是來自歐盟、美國和中國的商標(biāo)專家——那里收集了他們對(duì)這一問題的看法。他們的答復(fù)都強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)界最好為處理地理標(biāo)志問題制定一種更加一致的國際方法，以使各個(gè)地區(qū)特定商品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者都能夠從中受益。
不同做法的風(fēng)險(xiǎn)
商標(biāo)界有一個(gè)共識(shí)，那就是地理標(biāo)志為人們提供了諸多優(yōu)勢(shì)，權(quán)利人可以而且應(yīng)該利用這些優(yōu)勢(shì)為自己獲取利益。然而，在不同的司法管轄區(qū)統(tǒng)一對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)完全是另一回事。
歐洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司HGF贊揚(yáng)了歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)為促進(jìn)地理標(biāo)志在整個(gè)歐洲大陸的執(zhí)行所做的工作，但該公司也表達(dá)了“很多其他的地區(qū)可能需要很長時(shí)間才能達(dá)到相似水平”的遺憾。希臘Tsibanoulis & Partners事務(wù)所的瑪麗娜．佩拉基（Marina Perraki）在此基礎(chǔ)上指出，需要進(jìn)行跨司法管轄區(qū)的變革，以在地理標(biāo)志所有人制定商業(yè)計(jì)劃和從事商業(yè)活動(dòng)時(shí)為其提供至關(guān)重要的“法律確定性”。
但是，歐盟對(duì)地理標(biāo)志的處理方法與美國大不相同，這一事實(shí)持續(xù)地造成了摩擦。Amster Rothstein & Ebenstein事務(wù)所的馬克斯．弗恩（Max Vern）解釋稱，歐盟成員國使用與傳統(tǒng)商標(biāo)法不同的特定制度來保護(hù)地理標(biāo)志，相反，美國通常將其作為“商標(biāo)，集體商標(biāo)或證明商標(biāo)，并根據(jù)普通法原則”進(jìn)行保護(hù)。這些截然不同的觀點(diǎn)是國際協(xié)作中的重大障礙，并且為不良行為者提供了機(jī)會(huì)。
中國也正在成為這一領(lǐng)域的主要參與者。近期，中國已經(jīng)與歐盟達(dá)成了雙邊協(xié)議，確保了對(duì)數(shù)百個(gè)歐洲和中國地理標(biāo)志的保護(hù)，不過一些不一致的情況仍然存在。
集佳律師事務(wù)所的趙雷（Ray Lei Zhao）表示，外國權(quán)利人一再地“忽視保護(hù)地理標(biāo)志相應(yīng)中文譯名的重要性”，因?yàn)樗麄儧]有認(rèn)識(shí)到中國消費(fèi)者在購買外國產(chǎn)品時(shí)依賴中文名稱的情況。這種對(duì)中國獨(dú)特市場(chǎng)的誤解給“惡意商標(biāo)申請(qǐng)人留下了有機(jī)可乘的保護(hù)缺口”，這反過來又會(huì)對(duì)權(quán)利人和消費(fèi)者造成損害。
追求和諧
國際上關(guān)于地理標(biāo)志的處理方法缺乏一致性，這個(gè)問題需要付出巨大的努力和合作才能克服。
然而，根據(jù)這些全球?qū)＜业恼f法，“隧道的盡頭是陽光”——僅僅是考慮到地理標(biāo)志在經(jīng)濟(jì)和文化上越來越高的價(jià)值，這一點(diǎn)也是不容忽視的。
來自德國Arnold Reuss事務(wù)所的彼得．魯斯（Peter Ruess）強(qiáng)調(diào)：“重要參與者在地理標(biāo)志領(lǐng)域中擁有的權(quán)益越多，地理標(biāo)志就越有可能在全球議程中上升到更高的位置。”這與佩拉基的信念是相輔相成的，她認(rèn)為一種一致的方法即將出現(xiàn)，因?yàn)楣礁?jìng)爭(zhēng)環(huán)境和確保“所有相關(guān)的權(quán)利都得到保護(hù)，而不過度限制市場(chǎng)的平穩(wěn)運(yùn)作”具有重要的經(jīng)濟(jì)意義。
雖然任何這樣的戰(zhàn)略的具體細(xì)節(jié)目前尚不清楚，但要取得成功，還需要某些關(guān)鍵方面的努力。
以中國和歐盟的雙邊地理標(biāo)志協(xié)定為范本，WTR的商標(biāo)專家們表示，所有未來的合作都必須平衡不同司法管轄區(qū)所采用的方法，其主要目標(biāo)是：
－保護(hù)生產(chǎn)者；
－為消費(fèi)者帶來正宗的產(chǎn)品；以及
－確保所有相關(guān)方的貿(mào)易利益。
瑞士MLL Legal事務(wù)所的邁克爾．里徹（Michael Ritscher）堅(jiān)持認(rèn)為：“地理標(biāo)志與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)——特別是商標(biāo)權(quán)的謹(jǐn)慎的協(xié)調(diào)和補(bǔ)充也是至關(guān)重要的。”
前進(jìn)的道路
承認(rèn)地理標(biāo)志領(lǐng)域需要達(dá)成共識(shí)并不能保證國際保護(hù)迅速地實(shí)現(xiàn)一致性。專家們必須仔細(xì)審查任何擬議的協(xié)議，確保能夠繼續(xù)取得進(jìn)展并且避免中國、歐盟和美國等國家之間的方法出現(xiàn)進(jìn)一步的分歧。
雖然這聽起來是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但這些思想領(lǐng)袖們?nèi)匀粯酚^地認(rèn)為，一種一致的方法終將到來，這對(duì)全世界的生產(chǎn)者和消費(fèi)者來說都是大有裨益的。
《全球領(lǐng)袖》是WTR每年展示世界一流的私人執(zhí)業(yè)商標(biāo)專家的機(jī)會(huì)，這將使他們能夠分享對(duì)主導(dǎo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的最緊迫問題的見解以及對(duì)他們對(duì)未來的想法。（編譯自www.worldtrademarkreview.com）
