在即將審理的一起涉及電子商務巨頭亞馬遜的案件中，英國最高法院將審議英國和歐盟商標權持有人在多大程度上可以反對他人在全球在線市場上使用其商標宣傳上市銷售的產品。

亞馬遜正在試圖推翻倫敦上訴法院早前的一項裁決，該裁決認定亞馬遜對Lifestyle Equities公司（以下稱為Lifestyle）的英國商標負有侵權責任，Lifestyle是一家享有英國和歐盟服裝品牌商標權并許可商標使用的公司。

本案的核心問題是，如果在線全球市場在其平臺的產品列表旁邊展示與權利持有人享有的商標相同的標識，那么它們是否可以說該平臺是在“使用”英國或歐盟商標。

在本案中，Lifestyle堅稱，涉案產品是美國品牌商品，從未同意將其投放到英國或歐盟市場。Lifestyle對亞馬遜公司在亞馬遜網站上列出銷售的商品旁邊展示與其擁有的商標相同的標識提出異議。然而，亞馬遜堅持認為，這種行為是合法的，并沒有侵犯Lifestyle的商標權，因為列出銷售的商品并不針對英國消費者。

起初，亞馬遜的辯護取得了一定的成功。高等法院裁定，雖然亞馬遜在其指定國家的亞馬遜網站（即amazon.co.uk）上宣傳和許諾銷售被訴商標的商品侵犯了Lifestyle在英國和歐盟的商標權，但高等法院并不認為在亞馬遜全球網站（amazon.com）上以同樣方式宣傳和許諾銷售的商品是針對英國消費者。因此，高等法院認為亞馬遜并未在后一種情況下“使用”了Lifestyle的商標。

然而，上訴法院推翻了高等法院的判決。

阿諾德（Arnold）大法官在其主審的判決中分析了一位英國客戶在亞馬遜網站上購物的過程。他指出，購買者位于英國，送貨地址在英國，賬單地址在英國，支付貨幣為英鎊。此外，亞馬遜會采取一切必要的安排，將貨物運往英國并進口到英國，然后交付給英國的消費者。考慮到這些因素，阿諾德認為，不能“較真”地認為亞馬遜全球市場上的許諾銷售不是針對英國的。

面對可能存在的未來商標侵權禁令，亞馬遜已就倫敦上訴法院的裁決提起上訴。英國最高法院于11月15日和16日舉行了聽證會。

根據最高法院的說法，亞馬遜認為上訴法院錯誤地推翻了高等法院關于銷售列表是否針對英國或歐盟消費者的分析，并且上訴法院進一步“錯誤地解釋了關于在外國網站上的銷售是否會構成對英國／歐盟商標侵權的歐盟判例法”。

品誠梅森（Pinsent Masons）律師事務所的品牌保護專家吉爾．丹尼斯（Gill Dennis）稱：“上訴法院的裁決使權力的天平傾向于權利人。因此，網站運營商必須確保商標被侵犯時迅速作出通知和刪除請求的回應。”

她補充道：“最高法院的判決將確認是否仍由全球市場承擔此侵權責任。還將澄清客戶在線購買過程中更細化的要素在多大程度上與是否以英國為目標市場的評估具有相關性。”

最高法院預計要到2024年才能對此案作出判決。（編譯自www.pinsentmasons.com）