過去一年我國商標品牌總體發(fā)展穩(wěn)中向好，超五成省份商標品牌建設有所提升，經(jīng)濟領先省份商標品牌發(fā)展的順向效應繼續(xù)顯現(xiàn)……近日，由國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)運用促進司指導，中華商標協(xié)會編制的中國商標品牌發(fā)展指數(shù)（TBDI-2023）（下稱指數(shù)）正式發(fā)布。指數(shù)測評結(jié)果顯示，我國商標品牌整體發(fā)展狀況良好。

　　“作為國內(nèi)首個量化測評區(qū)域商標品牌整體發(fā)展水平和建設成效的指數(shù)化工具，這是世界知識產(chǎn)權(quán)組織成員國范圍內(nèi)首創(chuàng)性地提出從商標品牌視角評估知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展成效、揭示各地區(qū)商標品牌建設效率的重要指數(shù)化成果。指數(shù)堅持采用公開、可測的客觀數(shù)據(jù)構(gòu)建優(yōu)化指標體系，經(jīng)過4年的探索改進，已初步具備量化表征各地乃至全國商標品牌發(fā)展質(zhì)量效益的功能。”中華商標協(xié)會會長馬夫介紹，此次發(fā)布的指數(shù)測評基本延續(xù)上一年度指標體系，進一步聚焦經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，將助力“千企百城”商標品牌價值提升行動等工作有序開展，為各級政府提供政策制定和績效評價的輔助工具，為各類主體開展商標品牌建設提供參考，為促進提升企業(yè)和區(qū)域商標品牌價值、推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變提供更加有力的支撐。

　　優(yōu)化指標 量化表征

　　“中國商標品牌的建設與發(fā)展涉及多系統(tǒng)多要素，各系統(tǒng)要素之間相互作用、相互影響，彼此動態(tài)聯(lián)系、相互依賴。為了能夠?qū)θ珖魇。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的商標品牌發(fā)展水平進行客觀、真實、有效的評價，編寫組遵循政策導向性、科學規(guī)范性、系統(tǒng)層次性、客觀可測性4項原則及客觀性、普適性、延續(xù)性3個標準，對中國商標品牌發(fā)展指數(shù)及測評體系進行了修訂。”中國人民大學信息資源管理學院副院長、教授錢明輝介紹。

　　指數(shù)包括商標品牌運用推進等5個一級指標、商標品牌國內(nèi)運用擴大等11個二級指標和新興行業(yè)商標運用水平等26個三級指標。為保證指標權(quán)重的一致性，指數(shù)各級指標權(quán)重的確定延續(xù)2022年的計算方法，主要通過綜合運用專家意見法和層次分析法來實現(xiàn)。指數(shù)具有三大特色，即指標體系具有較強的內(nèi)在邏輯性和可操作性，指標導向具有創(chuàng)新示范性和數(shù)據(jù)集成性，指標框架對國家政策具有響應性和支持性。

　　“全國總體指數(shù)為1.025，相比2022年度增長0.10%，表明我國商標品牌建設穩(wěn)中有進，在構(gòu)建新發(fā)展格局過程中所扮演角色的重要性穩(wěn)步提升。”中華商標協(xié)會研究室副主任臧文如介紹，指數(shù)顯示，與2022年得分相比，61.29%的省份商標品牌建設水平穩(wěn)中有升。

　　指數(shù)還表明，我國商標品牌創(chuàng)新潛力繼續(xù)凸顯。2023年我國商標品牌潛力開發(fā)分項指數(shù)為0.832，相比前一年的增幅為1.59%，主要源自創(chuàng)新型經(jīng)營主體規(guī)模有所提升。同時，我國商標品牌公共服務不斷優(yōu)化。2023年我國商標品牌環(huán)境優(yōu)化分項指數(shù)為1.297，相比前一年的增幅達到2.05%，是商標品牌發(fā)展指數(shù)5個一級指標中進步最明顯的分項，其中商標品牌公共服務便利程度的改善發(fā)揮出重要作用。此外，我國商標品牌社會效益逐漸凸顯。2023年我國商標品牌效益實現(xiàn)分項指數(shù)為0.758，相比前一年增幅為1.88%。

　　著眼全球 多方發(fā)力

　　記者了解到，指數(shù)納入了2023年全球品牌價值綜合百強榜，從價值視角衡量我國商標品牌發(fā)展在世界所處的位置。“通過將該百強榜里的中國商標品牌與國際商標品牌對比，可以更加直觀地了解我國商標品牌價值創(chuàng)造過程中的薄弱環(huán)節(jié)與未來方向。”馬夫表示。

　　“在新發(fā)展階段，中國商標品牌發(fā)展同中國經(jīng)濟增長一樣，需要從以往的規(guī)模擴張模式向著價值提升模式轉(zhuǎn)變。加快品牌建設，發(fā)揮品牌引領作用，是促進形成國民經(jīng)濟循環(huán)體系、加快構(gòu)建新發(fā)展格局的現(xiàn)實路徑。暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)，既離不開供給側(cè)技術與產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，也離不開需求側(cè)的消費升級。商標品牌作為連接兩端的‘支點’，能夠發(fā)揮杠桿撬動作用。”在錢明輝看來，中國商標品牌發(fā)展問題是一個涉及諸多要素和利益相關方的長期性問題，需要全社會的廣泛參與。為此，應充分發(fā)揮好政府、行業(yè)、企業(yè)等在商標品牌價值創(chuàng)造中的作用，從政策法規(guī)環(huán)境、市場環(huán)境、行業(yè)氛圍、企業(yè)競爭力等維度共同發(fā)力，有效解決制約我國商標品牌發(fā)展和價值提升的突出問題。

　　“目前，指數(shù)的指標內(nèi)容、指標權(quán)重已趨于穩(wěn)定。編寫組將在及時總結(jié)已有實施經(jīng)驗的基礎上，更加注重商標品牌價值提升等運用成效，不斷擴大中國商標品牌發(fā)展指數(shù)測評工作在商標品牌培育和建設方面的促進作用，為各地區(qū)進一步深入實施商標品牌戰(zhàn)略、推進品牌經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供參考。”馬夫表示。