2024年1月25日，國際商標協會（INTA）發布了其主席特別工作組報告——《品牌知識產權報告》，以解決長期以來人們一直關注的關于知識產權如何估值以及如何在企業內部和企業外部宣傳這一價值的問題。

如今，企業最有價值的資產就是其知識產權，包括商標和品牌相關資產。然而，知識產權的“真實”價值往往被誤判或低估，因此造成溝通不暢。

為了解決這些相互關聯的問題，前INTA主席、來自MF品牌集團的澤格爾．溫克（Zeeger Vink）召集主席特別工作組開展了相關研究工作，并通過本報告向INTA提供了一系列關于該協會應如何努力解決這個問題的建議。

溫克表示：“作為一個社會團體，我們理解并贊同知識產權對企業的重要性，但我們仍然很難向整個社會正確地傳達這一點。我們該做些什么才能改善這一狀況？首先要做好知識產權報告工作。”

溫克補充道：“我們也不要忘記，知識產權對于保護創新品牌和培養消費者信任至關重要。創建一個標準來傳達知識產權的重要性，這是特別工作組的首要任務。”

該特別工作組的工作主要集中在兩個主要工作流程上，即由特別工作組聯合主席、來自美國Whirlpool Properties公司的凱蒂．沙利文（Katie Sullivan）主導的品牌企業知識產權報告，以及由聯合主席、來自美國Epsilon Economics公司的約翰．普盧姆（John Plumpe）主導的品牌財務知識產權報告。

前者確定了全球知識產權報告的現有實踐，并介紹了企業品牌知識產權報告指南。該特別工作組建議該協會發布和推廣報告中提供的這些指南。

沙利文表示：“我們的目標是提高企業內部和外部對知識產權價值的認識。由于這一領域缺乏有據可查的標準實踐，因此加強對品牌商業、財務和法律價值方面的溝通對我們來說是非常重要的。”

企業知識產權報告和財務知識產權報告有著相似的目標：讓利益相關者了解知識產權資產的存在和價值，以及它們對企業成功的貢獻。然而，與企業知識產權報告不同，財務知識產權報告受世界范圍內各種法規和規則的約束。重要的是，根據現行國際會計規則，與內部開發或本土品牌相關的無形資產價值不能被計入企業資產負債表。正如報告所指出的那樣，“這種‘一概排除’式規則的影響是，企業價值的許多重要方面仍未被報告。”

知識產權咨詢企業OceanTomo最近的一項研究強調了這一問題。該研究發現，在1995年至2020年間，標準普爾500指數企業中無形資產市場價值份額從68%增長到90%。換句話說，知識產權占企業整體價值的90%。

普盧姆表示：“現有的財務報告框架將內部開發的商標排除在無形資產之外。因此，根據資產負債表，企業的價值可能被低估了，經濟狀況的很大一部分仍然未被披露。特別工作組代表INTA采取的立場是，國際會計準則不應阻止內部開發的品牌相關知識產權被報告為無形資產。”

該報告符合該協會的《2022年—2025年戰略計劃》，更具體而言，這與其“提高和加強品牌價值”的指示相一致，該協會致力于通過該計劃為其成員提供展示品牌價值的工具和研究，并說明知識產權如何影響該價值。

阿塞多表示：“知識產權報告對各行各業知識產權專業人員的實踐影響越來越大，并可以為企業及其知識產權部門帶來競爭優勢。”他贊揚了特別工作組的工作：“該工作組代表INTA社團進行了大量研究。該報告將成為我們協會繼續提升品牌價值和支持我們全球會員的堅實基礎。”

INTA將利用報告中的建議更好地對會員進行知識產權報告方面的教育，并將繼續尋求與國際財務報告準則（IFRS）基金會／國際會計準則理事會（IASB）合作。INTA的品牌商業化委員會將繼續推動主席特別工作組圍繞品牌評估所開展的工作。

關于INTA

國際商標協會（INTA）是一個由品牌所有者和專業人士組成的全球性協會，致力于支持商標和輔助知識產權，以促進消費者信任、經濟增長和創新發展，并致力于通過品牌建設更美好的社會。其成員包括近6000個組織，代表了來自181個國家的33500多位個人（商標所有者、專業人士和學者），他們受益于該協會的全球商標資源、政策發展、教育和培訓以及國際網絡。INTA成立于1878年，總部位于美國紐約，在北京、布魯塞爾、圣地亞哥、新加坡和華盛頓特區設有辦事處，并在安曼、內羅畢和新德里設有代表處。更多信息可訪問INTA官方網站。（編譯自www.inta.org）