世界知識產權組織（WIPO）執法咨詢委員會于近期發布的一份報告介紹了其對在線市場反假冒做法的研究結果。該研究調查了50個在線市場（44個“傳統”在線市場和6個社交媒體／搜索引擎市場）以及16家技術服務提供商的做法和政策。

該報告得出的結論是，在所研究的50個市場中，只有8個市場采取了“連續的反假冒策略”。在所研究的其他42個市場中，WIPO認為其中一些“對假冒問題漠不關心”，在某些情況下，書面政策據稱只是“裝點門面”，而打擊假冒活動的實際行動根本不夠。此外，在社交媒體市場方面，WIPO得出的結論是，反假冒戰略“遠遠不能滿足該行業商業模式所需的戰略”。

該研究傳達的總體信息是“在線市場行業正在努力遏制假冒問題”。

眾所周知，電子商務的普及（部分原因是新冠肺炎的大流行）和社交媒體市場平臺在過去幾年中的爆炸式增長，使造假者能夠利用互聯網的相對匿名性，并擴大了他們對世界各地新消費者的影響力。然而，WIPO的報告表明，“在線市場行業未能通過自我監管和實施連續的道德計劃來解決假冒問題”，而那些在這一領域取得進展的市場被認為是所研究的市場中的少數。

WIPO的建議是，該行業應考慮采用一個“基于風險的通用框架”來打擊在線假冒行為，這類似于國際標準化組織（ISO）的框架。該報告承認，“（建立）一個涵蓋整個行業的規范性反假冒行為的共同框架”是不切實際的，不過，該組織提出了一個類似于ISO9001質量管理標準的通用框架的建議。這個建議的邏輯是易于理解的——在線市場行業中不同商業模式的數量之大（例如，從亞馬遜的“傳統”B2C模式，到銷售具有內部認證程序的二手產品的市場）無疑會使全面應用強制性的反假冒做法難以實現，而一個幫助市場改進其程序的總體通用框架則可以在制定和維護在線防偽戰略時提供一些結構和重點。

品牌保護從業者表示當然希望看到不同的市場平臺在處理假冒產品時能更接近標準化（注意到實現標準化的實際困難）和透明化。在他們看來，網絡空間中有一些非常有力的反假冒程序和戰略范例（亞馬遜的各種平臺和舉措以及不久前推出的Meta品牌權利保護產品的更新），但這些類型的系統與那些處理侵權的程序不夠完善或不夠明確的市場平臺之間的差異可能很難彌合。

感興趣的各方可以閱讀WIPO這份報告的全文，其中有一些非常有趣的統計數據和評論，以及對其研究方法的完整解釋。

該行業內存在的重大問題包括缺乏對問題的認識、政策和規則不夠完善、政策和規則難以理解和駕馭、相關規則執行不力、組織孤立、監控不足、缺乏與權利人的溝通以及執法障礙。驗證環節較為薄弱是一個根本問題，因為如果平臺不知道非法商家是誰，他們就無法對其進行控制，而采用驗證的做法會使非法商家的影響范圍擴大。有利于非法商家的高證據門檻也阻礙了權利人和執法部門的調查。（編譯自www.lexology.com）