棗莊市是“中國石榴之鄉”，石榴是棗莊最有特色、最具優勢、 最富影響力的農業產業品牌。棗莊是全國七大石榴主產區之一，有 2000 多年的栽培歷史，全市石榴種植面積達到 12 萬畝，600 余萬 株，石榴產量超過 1.2 億斤。為貫徹落實習近平總書記視察棗莊時對石榴產業作出重要指示，省政府出臺了《關于支持棗莊石榴產業高質量發展的意見》，棗莊市以“嶧城石榴”地理標志產品為核心，提出了“大規劃、大產業、大市場、大品牌、大旅游、大統籌”的工作思路，聚焦“強化種質培育、發揮特色優勢、深化三產融合”主線，創新推動石榴產業轉型升級、提質增效。棗莊市市場監管局以“嶧城石榴”為核心，大力推動實施商標品牌、產品規范、項目創建、專項保護、跨區域協同保護、政策扶持等工程，推動石榴產業創新發展。利用“嶧城石榴”產品特色品質優勢，圍繞地理標志保護產品核心，輻射發展證明商標、集體商標，以農業生產為基礎，延伸產業鏈條，挖掘第三產業，推動地理標志產品立體化發展，充分挖掘石榴產業高附加值，打造鄉村振興的棗莊樣板。

一、主要內容

一是強化品牌戰略，以“嶧城石榴”地理標志為核心，打造系列品牌；二是強化維權保護，以保護產品質量為重點，嚴厲打擊侵權行為，維護區域品牌價值；三是強化產業鏈條，以地理標志為高附加值中心，逐漸延伸產業鏈條，充分發掘產品價值；四是強化政策引導，加強部門間協作，提供發展政策供給，充分利用產業發展的各種要素。

二、主要工作方法

一是實施商標品牌工程。舉辦“嶧城石榴”區域商標品牌專題培訓會，指導嶧城區榴園鎮農業綜合服務中心建設棗莊市“嶧城石榴”商標品牌指導站，設立棗莊市“嶧城石榴”知識產權保護工作站。開展“嶧城石榴”產業座談會，進一步增強石榴產業上下游企業保護和打造“棗莊石榴”區域商標品牌意識，真正助力石榴產業做深做精、做大做強，不斷提升“棗莊石榴”品牌影響力與市場競爭力，增強石榴產業商標品牌意識。目前，我市成立了市石榴產業振興指揮部暨專班，研究制定石榴產業發展規劃，部署推進石榴產業發展工作措施，定期舉行會議研究石榴產業發展問題，加快推進石榴種植提質增效和產業能級提升。按照部署安排，我市正在加緊制定棗莊石榴產業品牌布局，圍繞棗莊石榴，協同發展一二三產，布局棗莊石榴品牌建設。

二是實施產品規范工程。在全市推廣地理標志“三規范”工程，以“嶧城石榴”為重點，推動全市29個地理標志產品生產企業規范商標使用、規范地理標志專用標志使用和規范包裝裝潢使用的“三規范”工程，全面保護我市地理標志資源，以點帶面，為全面打造我市地理標志知名品牌奠定良好基礎。加強修訂完善嶧城石榴產業地方標準，積極主導推動制定完善《地理標志產品 嶧城石榴》《石榴凍害預防技術規程》《石榴蠟封接穗嫁接技術規程》《石榴桃蛀螟綠色防控技術規程》《石榴微穗扦插育苗技術規程》等5項地方標準，推進地理標志保護產品規范化種植、生產，全面提升“嶧城石榴”地標產品的品牌競爭力。

三是實施項目創建工程。開展地理標志產品保護示范區建設，將“嶧城石榴”作為省級地理標志保護示范區創建重點，指導開展地理標志產品保護示范區創建工作。我市推薦的“棗莊市石榴產品精深加工產業專利導航”獲批省級專利導航項目，為推動“嶧城石榴”產業深加工創新發展提供了方向指引。圍繞石榴高效種植、精深加工和高值產品開發等開展全產業鏈關鍵技術攻關， 推動石榴加工企業加快數字化、智能化改造。提升石榴汁、石榴酒、石榴茶等產品生產能力，加快石榴保健品、石榴藥品、石榴化妝品等高端產品研發制造，推動石榴加工向產業鏈和價值鏈中高端邁進。

四是實施專項保護工程。大力開展地理標志保護專項行動，印發了《2023年全市“嶧城石榴”地理標志專項保護行動方案》，開展了2023年秋季地理標志保護專項行動，嚴厲打擊侵犯地理標志商標專用權、違規使用地理標志專用標志等違法行為，維護“嶧城石榴”地理標志品牌價值。加強地標標志品牌的保護管理，對我市4個地理標志信息、12個農產品地理標志信息、農產品地理標志證明商標注冊情況以及47家農產品地理標志授權使用的企業信息予以核查，錄入國家地理標志數據管理系統。加強跨區域協同保護，與日照市局簽署了地理標志產品保護執法協作備忘錄，兩地雙方就“嶧城石榴”“日照綠茶”加強協作保護，在線索互通、執法協助、品牌保護、培訓交流、聯絡協調上共同發力，服務地理標志產業發展。

三、工作成效

一是“嶧城石榴”產業鏈得到完善。積極構建以棗莊美吉大健康產業園為主體帶動，延伸到石榴飲品、石榴酒、石榴茶生等加工鏈條，“嶧城石榴”產業鏈得到完善。全區石榴加工企業發展到15家，開發石榴系列產品20余種，石榴汁、石榴酒、石榴茶分別占全國市場份額的65%、40%、85%。

二是“嶧城石榴”品牌價值凸顯。以“嶧城石榴”為帶動，在全市開展地理標志專用標志推廣使用工作，全市申請地理標志專用標志使用市場主體數量突破100家，達到108家，地理標志專用標志使用覆蓋率將突破50%，達到88%。僅“嶧城石榴”地理標志就有12家企業推廣使用了地理標志專用標志，市局專門拿出2.7萬元推廣扶持資金給予獎補。

三是“嶧城石榴”科技創新取得突破。山東美果來食品有限公司擁有自主研發的“植物材料中功能成分的高效提取技術”“原汁型澄清石榴汁生 產技術”，經專家鑒定達到國際先進水平；擁有完全自主知識產權的石榴汁護色、澄清和全自動剝皮榨汁一體化生產技術;培育鑒定植物新品種“秋艷”石榴是國內首個、也是目前唯一一個國審石榴良種。該企業以自主知識產權為依托，積極參與石榴鮮果國家標準和石榴汁行業標準的制定，掌握行業話語權。